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跨界搶生意－從科技、運動品牌到表業 激戰穿戴式產業
工商時報【謝耀方】
健康促進與照護之議題熱，穿戴式終端為其直接相關的硬體產品，產品服務及新創業者紛紛出線，併購案件也頻傳，大都由科技公司如Apple、Intel等，或運動品牌商如Under Armour發動，Fossil併購Misfit為較特殊案例，顯示傳統手表業者已加入穿戴式產業戰局。
Fossil Group為一時尚配件品牌集團，旗下品牌有Fossil、Relic、Abacus、Michele Watch、Skagen等，也幫其他知名品牌手表代工，如Adidas、Emporio Armani、DKNY、Diesel等。Fossil Group於2015年11月以2.6億美元（用現金及舉債方式）併購健康穿戴式裝置廠商Misfit Wearables。
中低階手表業者
受智慧手表衝擊
Fossil的2015年第三季營收，與2014年同期相比，衰退8％，一年約可賣出5,000萬隻手表，但手表部分營收衰退11％。市場預估，此併購案為引進ICT技術增加智慧型手表或手環產品線來提振營收。
Fossil於2015年與Intel及Google合作，推出內建Intel Curie模組及Android Wear系統之Q系列智慧型手表及手環，可搭配Fossil的3款App使用，分別為Q Activity（紀錄走路步數、距離及熱量消耗）、Q Notifications（提醒來自於電話、郵件、簡訊及社群的通知）及Q Curiosity（建議新奇事情給使用者嘗試並記錄於App）。所記錄的健康數據可互通於Google Fit、Apple iHealth、Jawbone UP及Under Armour服務平台。
總部在加州舊金山的Misfit Wearables，在被Fossil併購前獲5輪融資6,440萬美元，投資者有Horizon（香港首富李嘉誠擁有）、小米、京東等。Misfit穿戴式終端結合時尚，注重產品設計甚於功能，主要產品有Shine系列、Flash系列，並可在不需連接線狀態下使用BLE（低功號藍芽）技術將資料回傳智慧型手機。
Misfit有穿戴式及
大陸開發經驗
除了硬體開發，Misfit體會到光靠硬體功能及時尚性非長久之計，2015年頻頻與軟體與平台廠商合作，如與If This Then That（IFTTT）合作，以軟體補足Misfit手環沒有螢幕的限制，方便使用者操作，並與Apple iHealth合作，將用戶數據導入該平台做分析。
為拓展大數據應用服務，Misfit進行很多異業合作，主要應用是有關睡眠、運動數據監測與分析之服務，如2014年與芬蘭睡眠追蹤器商Beddit合作推出睡眠感測帶，2015年8月與游泳配件廠商Speedo推出對運動員生理數據監測之產品，搭配Shine及Speedo Fit App來紀錄及分析數據。
Misfit也嘗試與紐約保險商Oscar合作，保戶可收到免費的Misfit Flash手環及Oscar的軟體App，記錄其走路步數、心跳、血壓等數據，Misfit會提供偵測報告給Oscar及保戶參考，當保戶步數達到一定目標時，Oscar給予20美元之Amazon禮券。
2015年全球穿戴式手環市占率前三名為Fitbit、小米及Garmin，但Misfit宣稱至今在大陸約賣出60萬隻手環（其產品目前全球銷售量約200萬隻，有3成銷至中國），高於Fitbit在中國大陸的銷售量。這跟Misfit在2014年底接受小米與京東之投資有關，積極切入市場，但Fitbit在大陸銷售卻受到小米手環的低價衝擊。
Fossil的傳統手表屬於中低階（200～2,000美元），目標客戶為年輕族群與學生，此一族群容易受到新科技及價格影響，當智慧手表推出後，Fossil首當其衝。
為增加產品競爭力，Fossil與Intel、Google合作開發智慧手表，Intel可藉此扳回在穿戴式處理器晶片落後ARM Cortex-M系列晶片之局面。目前全球約有45％的人沒戴手表，智慧手表或許是Fossil開拓潛在客戶的機會。
Fossil併購Misfit，Misfit在軟硬體及異業合作經驗，快速補足Fossil在智慧穿戴式產品的開發經驗；Fossil手表雖在美國有約40％市占，但對於大陸及香港市場較無深耕，可透過Misfit於大陸之品牌切入。對於Misfit而言，由於Fossil旗下有許多知名品牌、各國通路及幫品牌手表大廠代工，Misfit也可藉此快速拓展。
對台廠晶片業者有影響
Fossil Q系列產品是與Intel合作開發，但Misfit產品採用ARM Cortex M系二胎房貸是什麼年息任何問題免費諮詢列晶片，雖Fossil宣稱併購Misfit後，其執行長Sonny Vu將成為此部門之技術長，整個Misfit的原始團隊將不受更動。但未來在產品開發上，要使用Intel或ARM的晶片，尚有待Fossil與Misfit兩團隊在產品開發理念上的磨合，是影響新一代產品能否順利推出的關鍵。
對於台灣穿戴式裝置產業而言，台廠晶片業者大部分採用ARM架構晶片，在Intel與傳統手表業者合作下，傳統手表業者大部分採用Intel Curie模組進行應用（包括手表、手環及飾品），未來若Intel Curie模組效能獲更多終端廠商採用，可能侵蝕ARM架構晶片之市場，對於台灣上游晶片廠商的出貨將有直接影響。
另對於將穿戴式終端應用在健康照護的廠商來說，傳統手表業者的切入雖增加了市場的競爭性，但現階段不論在軟硬體設計或服務，尚無像某些穿戴式裝置廠商已鎖定利基市場，並針對目標客群做差異化，如Garmin鎖定運動市場、蓋德鎖定老人照護市場等，因此短期對於智慧健康終端業者衝擊不大。
長期來看，Fossil併購案或幾宗傳統手表業者推出智慧手表產品，大都是運動健身之應用，因為中低階手表目標顧客為較年輕高雄楠梓農地貸款族群，對於運動健身服務之需求較強。此外，不涉及健康照護之服務較不須與醫？服務單位直接合作，進入門檻低，因此當未來傳統手表業者推出較成熟之產品後，將對於深耕運動健身服務之穿戴式終端業者產生衝擊。
（本文作者為資策會MIC產業分析師）
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/跨界搶生意-從科技-運動品牌到表業-激戰穿戴式產業-215006982--finance.html
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